Wehkamp.nl is met ruim 60.000 artikelen uitgegroeid tot Nederlands grootste thuiswinkel en grootste online retailer. De marketingkanalen die wehkamp.nl inzet (o.a. internet, magazine, email, direct mail en outbound telemarketing) zijn er zoveel mogelijk op gericht om de klant een bestelling via Internet te laten plaatsen. Wehkamp.nl zoekt een masterstudent voor een interessante afstudeerstage.
Search Engine Adverstising (SEA) in Google, Yahoo en Bing is één van de belangrijkste marketing tools binnen wehkamp.nl. Een aanzienlijk deel van de omzet van wehkamp.nl wordt gerealiseerd door het genereren van clicks op advertenties die in deze zoekmachines vertoond worden. Deze advertenties worden getoond op basis van voorgedefinieerde campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden. Wehkamp.nl wil de complexiteit van SEA verminderen en de effectiviteit vergroten, daarom is de organisatie bezig met het (gedeeltelijk) automatiseren van haar SEA campagnes door middel van een ‘bidmanagement’ systeem. Wehkamp.nl zoekt een afstudeerder om haar te helpen deze ontwikkeling te versnellen.
Probleemstelling
“Ontwikkel een biedsysteem ter ondersteuning van de SEA activiteiten met als doel om SEA efficiënter en effectiever te maken voor wehkamp.nl”
Onderzoeksvragen
1. Welke biedstrategieën bestaan er in de wetenschappelijke literatuur die toepasbaar zouden kunnen zijn op het veilingssysteem van Google Adwords?
2. Stel een biedingsmodel met bijbehorende biedregels op waarmee de Google Adwords campagnes van wehkamp.nl kunnen worden geoptimaliseerd
3. Toets en verifieer de werking van dit biedingsmodel en deze biedregels op de Google Adwords campagnes van wehkamp.nl
Vereisten:
Je bent momenteel bezig met je master, bij voorkeur een kwantitatieve WO-opleiding (bv. Marketing, marktonderzoek, econometrie en/of wiskunde).
Je beschikt over een goed analytisch en probleemoplossend denkvermogen.
Je kunt zelfstandig werken en denken
Je hebt interesse in E-commerce en Retail
Kennis van SEA is een pré
Periode/duur:
Zes maanden fulltime stage.
Stuur een e-mail met:
Motivatie (waarom jij?), cijferlijst en curriculum vitae (waaruit je opleiding en ervaring blijken) naar de managing director van het Customer Insights Center: j.t.bouma@rug.nl (Jelle Bouma).